Tham vọng đạt đến đẳng cấp toàn cầu, nhưng Trung Nguyên Legend đang bị tụt lại quá xa so với các chuỗi cà phê non trẻ

HTG muốn tăng cổ tức 2023 lên 35% bằng tiền

Tổng CTCP Dệt may Hòa Thọ (HOSE: HTG) đã tạm ứng cổ tức 2023 bằng tiền với tỷ lệ 25% (2,500 đồng/cp), được trả vào ngày 26/01/2024. Dự kiến, HTG còn thêm đợt cổ tức tiền mặt 10%.

Số liệu tài chính năm 2018 của những chuỗi cà phê đình đám nhất đang hé lộ bức tranh hoạt động của thị trường này. Hầu hết những cái tên thuộc nhóm đầu như Highlands Coffee, The Coffee House, Startbuck hay Phúc Long đều duy trì tăng trưởng 30% đến 100%, duy nhất chỉ có hệ thống Trung Nguyên Franchising bất ngờ giảm doanh thu.

Năm 2018, chuỗi cà phê Trung Nguyên thuộc quản lý của Trung Nguyên Franchising (công ty con thuộc Tập đoàn Trung Nguyên) chỉ đạt 350 tỷ đồng doanh thu, giảm hơn 3% so với năm 2017. Mức lỗ cũng tăng lên 24 tỷ so với 8 tỷ của năm trước đó.

Với việc gần như “dậm chân tại chỗ” trong nhiều năm liền, doanh thu của Trung Nguyên đã bị các thương hiệu lớn bỏ xa: chỉ bằng chưa đến 1/4 so với Highlands hoặc bằng 2/3 so với The Coffee House hay Starbucks – hai cái tên gia nhập thị trường muộn hơn rất nhiều.

Trung Nguyên từ chuỗi cà phê có quy mô đứng thứ 2 thị trường năm 2015, lần lượt bị các đối thủ mới vượt qua và đánh bật ra khỏi Top 3 chuỗi có quy mô lớn nhất. Nếu tính cả những chuỗi hoạt động theo mô hình nhượng quyền đình đám như Cộng hay Aha, Trung Nguyên có thể đã lùi sâu xuống nhóm cuối trên bảng xếp hạng.

Nguyên nhân, một phần, có thể đến từ việc thay đổi nhận diện thương hiệu, tập khách hàng hướng đến. Trong bối cảnh thị trường liên tục thay đổi để đáp ứng thị hiếu của nhóm khách hàng trẻ, dân công sở, thì Trung Nguyên Legend đang tách ra khỏi phân khúc này để tiến vào một thị trường riêng.

Giữa năm 2018, Trung Nguyên tạo lên tạo cơn sốt trên các mạng xã hội với màn tái xuất của Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ. Đồng thời, người đứng đầu Trung Nguyên với danh xưng “Qua” cũng công bố chiến lược mới giành cho Trung Nguyên với định hướng trở thành “Tập đoàn chuyên cà phê năng lượng – cà phê đổi đời” với sách lược tâm “khác biệt – đặc biệt – duy nhất”.

“Tầm nhìn của Trung Nguyên phải là Tập đoàn số 1, thống ngự toàn diện và trên toàn cầu. Mà để làm được điều đó phải có Sách lược Khác biệt, Đặc biệt, Duy nhất!” là chia sẻ của ông Đặng Lê Nguyên Vũ trong lễ ra mắt thương hiệu mới Trung Nguyên Legend nhân dịp kỷ niệm 22 năm thành lập.

Sau lễ ra mắt, toàn bộ hệ thống của Trung Nguyên thay đổi, từ logo đến màu sắc thương hiệu, cho tới cách thức vận hành. Trong đó, riêng với chuỗi cà phê Trung Nguyên, tập đoàn này cũng quyết định thay đổi diện mạo toàn bộ chuỗi và tách riêng làm hai ngạch riêng biệt: Trung Nguyên Legend và chuỗi E-coffee. Đến tháng 6/2019, cả hệ thống gồm 102 cửa hàng thì có 66 cửa hàng Trung Nguyên Legend, còn lại 36 cửa hàng E-coffee.

Không tiết lộ số vốn cụ thể, tuy nhiên, tiền đầu tư cho dự án này được ước tính là khá lớn với mô hình Trung Nguyên Legend mới có không gian rộng, bao gồm các thư viện sách gồm hơn 16.000 cuốn thuộc 12 lĩnh vực của tủ sách nền tảng đổi đời, còn E-coffee được thiết kế theo hướng tiếp cận với giới trẻ, cộng đồng startup.

Tuy nhiên, việc thay đổi định hướng này, thực tế, lại khiến những tập khách hàng chủ chốt của thị trường khó có thể chọn chuỗi cà phê của Trung Nguyên là một địa điểm ưa thích.

Với chuỗi Trung Nguyên Legend, việc thay đổi mô hình mới khiến chuỗi này trở nên xa lạ hơn. Trong khi giới trẻ và dân công sở thích những mô hình quán cafe trẻ trung, với nhiều tiện ích và một thực đơn đồ uống phong phú thì Trung Nguyên Lengend lại mang đến một phong cách bài trí thích hợp để ngồi suy ngẫm sự đời, với những thư viện sách và bàn ghế theo phong cách triều Nguyễn.

Trung Nguyên, theo phong cách mời, không chỉ kém hấp dẫn mà còn kén chọn tập khách hàng mục tiêu. Chuỗi này, với sự thay đổi, có lẽ sẽ phù hợp hơn với những khách hàng lứa tuổi trung niên, những người thích sự yên tĩnh, cần không gian để tĩnh tâm, đọc sách.

Trong khi đó, chuỗi E-Coffee hướng tới giới trẻ, nhưng thiên về những người trẻ khởi nghiệp, thích đọc sách, làm việc và nghiêm túc. “E-coffee thể hiện niềm tự hào đồng hành cùng Hành trình từ Trái tim – Hành trình Lập Chí Vĩ Đại – Khởi Nghiệp Kiến Quốc cho 30 triệu Thanh niên Việt” – khẩu hiệu được chuỗi này đưa ra thị trường khi ra mắt giữa năm trước. So với những đối thủ như The Coffee House, Phúc Long, Cộng hay Aha, rõ ràng E-coffee sẽ không phải sự lựa chọn đầu tiên được nghĩ tới với nhóm khách hàng này.

Mặc dù khó có thể chen chân trong cuộc đua giành thị phần, song những thay đổi của Trung Nguyên vẫn có những điểm tích cực. Với tập khách hàng thu hẹp hơn nhưng không thể phủ nhận nhóm khách hàng đến Trung Nguyên đều là những khách hàng trung thành. Họ có thể duy trì thói quen với chuỗi cà phê này và ít có sự thay đổi.

Lối đi riêng của Trung Nguyên có thể không đẩy nhanh về mặt doanh thu, thị phần, song cũng có thể đảm bảo khó có sự sụt giảm quá nhiều trong tương lai gần.

“Đại chiến” chuỗi cà phê: Highlands quy mô áp đảo, The Coffee House tăng trưởng gấp đôi để vượt mặt Starbucks

Lãnh đạo Cục Hàng không đề nghị ACV cân nhắc việc thực hiện các kiến nghị liên quan đến hoạt động khai thác của các hãng hàng không trên tinh thần thiện chí, hợp tác, đồng hành, chia sẻ…

Tình trạng chậm trả nợ trái phiếu doanh nghiệp vẫn tiếp diễn, gây lo lắng cho thị trường, nhất là với những người đang nắm trái phiếu doanh nghiệp đáo hạn trong năm 2024. Tình hình sức khỏe tài chính của các doanh nghiệp chậm trả nợ trái phiếu cần phải được xem xét kỹ lưỡng từ kết quả báo cáo tài chính quí 4-2023.

Ngày 19/03, UBND tỉnh Bà Rịa – Vũng Tàu đã có văn bản gửi đến các sở và UBND huyện Xuyên Mộc về việc điều chỉnh quy hoạch chi tiết tỷ lệ 1/500 dự án khu du lịch sinh thái và nghỉ dưỡng Sài Gòn – Hồ Cốc do CTCP Du lịch Sài Gòn – Bình Châu làm chủ đầu tư.

Ngày 20/03, CTCP Dầu khí Đầu tư Khai thác Cảng Phước An (UPCoM: PAP) công bố các nội dung được thông qua tại cuộc họp HĐQT diễn ra cùng ngày, đáng chú ý là việc lùi thời gian tổ chức ĐHĐCĐ thường niên 2024 và thông qua hồ sơ đăng ký chào bán cổ phiếu riêng lẻ từng bị hoãn vào năm ngoái.

Ngân hàng TMCP Quốc dân (NCB, HNX: NVB) vừa công bố tài liệu để chuẩn bị tổ chức ĐHĐCĐ thường niên 2024 vào ngày 13/04 tới.

Trong Nghị quyết ngày 19/03, HĐQT CTCP Đầu tư Thế giới Di động (HOSE: MWG) thông qua bổ nhiệm ông Robert Alan Willett – Thành viên HĐQT làm người phụ trách các vấn đề về môi trường, xã hội và quản trị (ESG).

N&G Group là 1 trong 5 doanh nghiệp mới đây nhận Biên bản ghi nhớ hợp tác đầu tư của UBND tỉnh Phú Yên với dự án khu công nghiệp công nghệ cao 2,550 tỷ đồng.

Về phương án phân phối lợi nhuận năm 2023, CTCP Dệt may – Đầu tư – Thương mại Thành Công (HOSE: TCM) đề xuất không trả cổ tức tiền mặt cho cổ đông. Thay vào đó, TCM muốn thưởng cổ phiếu tỷ lệ 10% nhằm tăng vốn điều lệ lên gần 1,020 tỷ đồng.

Bà Trương Mỹ Lan gửi đơn đến tòa án mong muốn chuyển 1.650 tỉ đồng để khắc phục hậu quả cho chồng và cháu gái.

Ngày 20/03, CTCP Đầu tư Thế giới Di động (HOSE: MWG) công bố tờ trình ĐHĐCĐ thường niên 2024 với nhiều nội dung quan trọng, bao gồm kế hoạch kinh doanh 2024, chia cổ tức, mua cổ phiếu quỹ và phát hành ESOP.

Tình hình kinh doanh của Dệt may Thành Công (HOSE: TCM) đang có tín hiệu tốt, xuất khẩu các thị trường chủ lực lấy lại tăng trưởng. Sắp tới, TCM sẽ chi gần 500 tỷ đồng nhận chuyển nhượng toàn bộ dự án đầu tư của một công ty dệt từ đối tác chiến lược E-land Asia.

TLD	CTCP Đầu tư Xây dựng và Phát triển Đô thị Thăng Long	5,280
PHALE	CTCP Sản xuất và Công nghệ Nhựa Pha Lê	21,200
EMC1	CTCP Cơ Điện Thủ Đức	11,000
EVNLC	CTCP Bất động sản Điện lực Miền Trung	7,000
FPTS	CTCP Chứng khoán FPT	12,000
HABECO	Tổng CTCP Bia – Rượu – Nước giải khát Hà Nội	60,000
HDBANK	Ngân hàng TMCP Phát triển TPHCM	36,083
HTC1	CTCP Xi Măng Hà Tiên 1	16,000
HTT	CTCP Thương mại Hà Tây	1,400
NCTS	CTCP Dịch vụ Hàng hóa Nội Bài	77,000
PCC1	CTCP Xây Lắp Điện I	30,000
NT2	CTCP Điện Lực Dầu Khí Nhơn Trạch 2	24,550
PYMEPHARCO	CTCP Pymepharco	45,000
SAB	Tổng CTCP Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn	57,300
SHJC	CTCP Thủy Điện Sê San 4A	10,000
TANCANG	CTCP Đại lý Giao nhận Vận tải Xếp dỡ Tân Cảng	41,000
TCB	Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam	44,850
THI	CTCP Thiết Bị Điện	29,000
TPBANK	Ngân hàng TMCP Tiên Phong	33,000
TRAPHACO	CTCP Traphaco	115,500
VCSC	CTCP Chứng Khoán Bản Việt	60,000
VICOTEX	TCT Việt Thắng – CTCP	30,000
VIETJET	CTCP Hàng Không VIETJET	113,000
VNPD	CTCP Phát triển Điện lực Việt Nam	13,000
VPBANK	Ngân Hàng TMCP Việt Nam Thịnh Vượng	43,000
ABT	CTCP XNK Thủy Sản Bến Tre	35,000
AGF	CTCP XNK Thủy Sản An Giang	2,900
BBC	CTCP Bibica	51,000
BMC	CTCP Khoáng Sản Bình Định	19,150
BMP	CTCP Nhựa Bình Minh	111,800
CII	CTCP ĐT Hạ Tầng Kỹ Thuật Tp.Hồ Chí Minh	19,500
CLC	CTCP Cát Lợi	39,500
COM	CTCP Vật Tư Xăng Dầu	33,250
DHA	CTCP Hóa An	49,850
DHG	CTCP Dược Hậu Giang	117,000
DIC	CTCP Đầu Tư &Thương Mại DIC	1,300
DMC	CTCP XNK Y Tế Domesco	64,000
DRC	CTCP Cao Su Đà Nẵng	32,600
DTT	CTCP Kỹ Nghệ Đô Thành	21,000
FMC	CTCP Thực Phẩm Sao Ta	49,950
FPT	CTCP FPT	115,500
GIL	CTCP SXKD & XNK Bình Thạnh	38,000
GMC	CTCP SX-TM May Sài Gòn	9,100
GMD	CTCP Gemadept	78,200
HAP	CTCP Tập Đoàn Hapaco	4,830
HAS	CTCP Hacisco	7,000
HAX	CTCP Dịch vụ Ô tô Hàng Xanh	15,350
HBC	CTCP Tập đoàn Xây dựng Hòa Bình	8,820
HMC	CTCP Kim Khí Tp.HCM – Vnsteel	11,900
HRC	CTCP Cao Su Hòa Bình	48,050

CAG	CTCP Cảng An Giang	7,400
BLSEAFOOD	CTCP Thủy sản Bạc Liêu	3,900
HPPO	CTCP Cảng Hải Phòng	15,000
VVMI	CTCP Xi Măng La Hiên VVMI	7,500
MAS	CTCP Dịch Vụ Hàng Không Sân Bay Đà Nẵng	35,800
MASECO	CTCP Dịch Vụ Phú Nhuận	23,000
NDF	CTCP Chế Biến Thực Phẩm Nông Sản XK Nam Định	900
NIFERCO	CTCP Phân Lân Ninh Bình	20,000
PLI3	CTCP Xây Lắp III Petrolimex	14,000
PC3I	CTCP Đầu tư Điện lực 3	15,000
PVB	CTCP Bọc Ống Dầu Khí Việt Nam	23,600
SDMC	CTCP Thanh Hoa – Sông Đà	15,000
SHAL	CTCP Nhôm Sông Hồng	12,000
VCIE	CTCP Xuất Nhập Khẩu Than – Vinacomin	35,000
TNC1	CTCP Thống Nhất	13,500
TTCO	CTCP Du Lịch – Thương Mại Tây Ninh	11,000
VITHAICO	CTCP Dây Cáp Điện Việt Thái	10,800
VMJC	CTCP Chế Tạo Máy – Vinacomin	12,000
VMDCO	CTCP Phát Triển Hàng Hải	7,900
VNCT	CTCP Kinh Doanh Than Miền Bắc – Vinacomin	24,329
VNPE3	CTCP Dược Phẩm Trung Ương 3	21,000
VOSA	CTCP Đại lý Hàng hải Việt Nam	11,000
VTFI	CTCP Thương Mại & Đầu Tư VINATABA	10,000
WSC	CTCP Bến Xe Miền Tây	24,538
ALT	CTCP Văn Hóa Tân Bình	14,400
BPC	CTCP Vicem Bao Bì Bỉm Sơn	8,700
CAN	CTCP Đồ Hộp Hạ Long	49,900
DNP	CTCP Nhựa Đồng Nai	20,800
DPC	CTCP Nhựa Đà Nẵng	8,500
DXP	CTCP Cảng Đoạn Xá	14,000
NHC	CTCP Gạch Ngói Nhị Hiệp	29,700
PMS	CTCP Cơ Khí Xăng Dầu	29,700
SAF	CTCP Lương Thực Thực Phẩm Safoco	51,000
SDN	CTCP Sơn Đồng Nai	28,200
SFN	CTCP Dệt Lưới Sài Gòn	20,700
SGC	CTCP Xuất Nhập Khẩu Sa Giang	72,000
SGH	CTCP Khách Sạn Sài Gòn	24,200
SJ1	CTCP Nông Nghiệp Hùng Hậu	11,900
TMC	CTCP Thương Mại XNK Thủ Đức	9,200
UNI	CTCP Viễn Liên	7,400
VGP	CTCP Cảng Rau Quả	26,900
VTC	CTCP Viễn Thông VTC	10,400
ACB	Ngân Hàng Thương Mại Cổ Phần Á Châu	28,550
BBS	CTCP VICEM Bao Bì Bút Sơn	11,000
BCC	CTCP Xi Măng Bỉm Sơn	9,500
BTS	CTCP Xi Măng Vicem Bút Sơn	5,600
BVS	CTCP Chứng Khoán Bảo Việt	32,500
CJC	CTCP Cơ Điện Miền Trung	25,800
CMC	CTCP Đầu Tư CMC	6,500
CTB	CTCP Chế tạo Bơm Hải Dương	22,900

ABI	CTCP BH NH Nông Nghiệp Việt Nam	25,200
ACE	CTCP Bê Tông Ly Tâm An Giang	35,600
ACSC	CTCP Xây Lắp Thương Mại 2	24,000
SAFE	CTCP Thực Phẩm Nông Sản Xuất Khẩu Sài Gòn	25,000
APFCO	CTCP Nông Sản Thực Phẩm Quảng Ngãi	63,000
IHK	CTCP In Hàng Không	16,900
BMJ	CTCP Khoáng Sản Becamex	10,400
BC12	CTCP Cầu 12	11,000
BELCO	CTCP Điện Tử Biên Hòa	12,500
BHHC	CTCP Thủy điện Bắc Hà	10,457
BIDIPHAR	CTCP Dược – Trang Thiết Bị Y Tế Bình Định	37,000
BLIC	Tổng CTCP Bảo hiểm Bảo Long	4,000
BTTS	CTCP Dịch Vụ Du Lịch Bến Thành	8,000
UDJ	CTCP Phát triển Đô thị	9,800
BWACO	CTCP Cấp nước Bà Rịa – Vũng Tàu	9,000
CFC	CTCP Cafico Việt Nam	9,100
CAGIPHARM	CTCP Dược Phẩm Cần Giờ	2,000
CAWASCO	CTCP Cấp Thoát Nước Cần Thơ	8,500
CBSC	CTCP Gang Thép Cao Bằng	25,000
CCIC	CTCP Tư vấn và Đầu tư Xây dựng CCIC Hà Nội	8,500
CCHP	CTCP Cảng Cửa Cấm Hải Phòng	8,500
CDJC	CTCP Cầu Đuống	7,500
CECO	CTCP Thiết Kế Công Nghiệp Hóa chất	10,500
CIEG	CTCP Tập Đoàn Xây Dựng Và Thiết Bị Công Nghiệp	13,500
CHOLIMEX	CTCP Xuất nhập khẩu và Đầu tư Chợ Lớn (CHOLIMEX)	10,500
CLMF	CTCP Thực Phẩm Cholimex	20,000
CIPC	CTCP Xây lắp và Sản xuất Công nghiệp	12,500
CLPI	CTCP Đầu tư Cảng Cái Lân	13,000
COMA	TCT Cơ khí Xây dựng – CTCP	10,500
COMIFOOD	CTCP Lương Thực Thực Phẩm Colusa – Miliket	19,000
CONINCO	CTCP Tư vấn Công nghệ Thiết Bị & Kiểm Định XD – Coninco	12,500
CPH	CTCP Phục vụ Mai táng Hải Phòng	300
CPTP	CTCP Nhiệt điện Cẩm Phả – TKV	10,000
CT3	CTCP ĐT & XD Công Trình 3	7,300
THR	CTCP Đường sắt Thuận Hải	41,700
DPHC	CTCP Đạt Phương	15,000
DBHP	CTCP Thủy điện Định Bình	35,000
DECOFI	CTCP Xây Dựng và Thiết Kế Số 1	8,500
DIC1	CTCP Đầu Tư Phát Triển Xây Dựng Số 1	10,500
DICTT	CTCP Du Lịch & Thương Mại DIC	15,000
DBM	CTCP Dược – Vật Tư Y Tế Đăk Lăk	27,100
DNMB	CTCP Đầu Tư Xây Dựng & Vật Liệu Đồng Nai	10,000
DOPETCO	CTCP Vận Tải Xăng Dầu Đồng Tháp	12,500
DVSG	CTCP Kính Viglacera Đáp Cầu	12,000
EMEC	CTCP Điện Cơ	12,000
EMMC	CTCP Cơ Điện Vật Tư	11,500
FISHIPCO	CTCP Cơ Khí Đóng Tàu Thủy Sản Việt Nam	12,500
FOOCOSA	CTCP Lương thực Thành phố Hồ Chí Minh	12,667
FORIPHARM	CTCP Dược Trung ương 3	19,000
FPTOL	CTCP Dịch vụ Trực tuyến FPT	105,000